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病毒式营销将传播力转化为购买力

kirk 发表于 2018-06-25 17:58 复制链接
阅读数:132
媒体投放广告有一些难以克服的缺陷,如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例,同一时段的电视有各种各样的广告同时投放,其中不乏同类产品“撞车”现象,大大减少了受众的接受效率。

而对于那些可爱的“病毒”,是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的,在接受过程中自然会有积极的心态;接收渠道也比较私人化,如手机短信、电子邮件、封闭论坛等等(存在几个人同时阅读的情况,这样反而扩大了传播效果)。以上方面的优势,使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响,增强了传播的效果。

网络产品有自己独特的生命周期,一般都是来的快去的也快,病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的,即在开始时很慢,当其扩大至受众的一半时速度加快,而接近最大饱和点时又慢下来。针对病毒式营销传播力的衰减,一定要在受众对信息产生免疫力之前,将传播力转化为购买力,方可达到最佳的销售效果。

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4 条评论
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tori 2 发表于 2018-07-03 04:00 | 阅读全部
确实有很好的效果
langston 3 发表于 2018-07-06 09:25 | 阅读全部
好贴,双手赞成!
dinon 4 发表于 2019-01-14 00:03 | 阅读全部
不错不错!
cater 5 发表于 2019-02-10 16:00 | 阅读全部
说的还是很详细的
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