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两项“鸡肋”合作一笔流量生意

ueo614 发表于:2018-07-05 10:26 复制链接 +写文章
阅读数:101
Google Shopping(又称产品详情页广告,PLAs)也是谷歌近年来力推的购物广告平台。据搜索引擎分析工具Adthena的报告,截至2018年第一季度,美国零售商花在Google Shopping广告上的支出占其搜索广告预算总额的76.4%。
  目前来看,双方的第一项合作能否落实仍然需要打上一个问号。京东与谷歌的市场重合度不高,双方的合作很难形成合力——京东在供应链与物流领域的积累主要是基于中国的“特殊国情”,能否推广到其他国家及地区尚未可知;而谷歌的流量优势主要面对的是国外市场,这对于京东开辟国际市场固然有利,但对京东最为看重的国内市场却难有裨益。
  而第二项合作,很大程度上是为了补全谷歌在电子商务领域的不足。在宣布与京东合作前一周,谷歌就已经和家乐福签订了类似的协议。
  Google Shopping与京东、家乐福的合作对标的是Alexa语音平台上的Amazon’s Choice品类,主要是为了服务通过智能音箱或语音助手购物的人群。对于以智能音箱和语音助手为代表的新一代购物平台而言,价格合理、来源可靠的商品货源是非常重要的——方便用户在看不到商品的条件下进行选择,以及为用户提供可靠的售后服务。
  坦白来说,这两项合作颇为“鸡肋”——短期来看,合作对双方的作用不大,并且无法立刻生效;而从长期来看,合作的发展空间也颇为有限,变数很多。
  与京东的合作很可能只是谷歌为了推广Google Shopping而展开的广泛合作中的一环,并不值得过度讨论。
  电商平台与搜索引擎相爱相杀
  电商平台与搜索引擎之间的关系可以说是相爱相杀。
  根据谷歌母公司Alphabet 2017年财报,广告营收占据整个Alphabet总营收的84.23%。其中,有相当部分是来自电商平台购买的搜索关键词广告和Google Shopping广告。河北华信智原大数据人才培养基地已实现大学生对口专业就业
  值得一提的是,亚马逊在今年五月停止了对Google Shopping的广告投放。据第三方分析机构Merkle估算,亚马逊每年花在谷歌广告上的开支超过了5000万美元。

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条评论
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burton burton 发表于 2018-10-27 04:43 | 阅读全部
说的很实在,关键是做
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dextra dextra 发表于 2018-10-31 16:31 | 阅读全部
文章标题要注重新颖性
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burgess burgess 发表于 2019-02-04 04:53 | 阅读全部
学习了 谢谢!
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