社媒营销离不开这3个关键词

bran 发表于:2018-07-28 09:08 复制链接 ?提问题 +写文章
阅读数:67
    短视频营销

  短视频+电商正在成为电商营销的一种趋势。

  在京东、天猫、淘宝上利用短视频展示产品信息的方式正在被广泛运用。京东曾发布过一组商品短视频数据报告,指出,25%的京东用户会在购买前主动观看视频,观看平均时长为51秒,播放完成率超过80%。而在家电品类测试中,高质量视频可以将销售转化率值提升18%,甚至翻倍。

  这说明短视频在提升用户电商购物体验、促进高效转化上起到了十分关键的作用。短视频不仅在站内品牌展示上,在站外营销活动中,也展现出了它的独特优势。

  苏宁易购在去年的818店庆日中,就发起了一项围绕短视频为核心的10010营销计划。即”利用100条产品短视频并征集100件单品植入其中,在全网分发病毒视频。

  微播易参与并执行了这场大型短视频电商营销活动,为苏宁易购提供了32个短视频PUGC资源。从传播数据上来看,32个原创短视频在10天时间里,全网播放量突破了2.1亿次,微博话题讨论量高达1.2亿次,并且多个短视频内容持续登上热榜!

  而传播效果也直接体现在了当天业绩上,据数据显示本次大促推动了线上销售增长263%,线下销售增长107%。

  不管是站内,还是站外,短视频在传递品牌信息、构筑品牌形象等方面具有图、文等内容形式不可备的一些优势,是今年618电商品牌值得认真考虑的投放方式。

  AI智投

  海量的社媒账号、多变的市场环境以及碎片化的用户需求,让现在的广告很难做到精准投放和高效转化。直到现在“50%的广告费是浪费的”这句话仍不过分。

  但随着大数据以及智能技术的不断升级,AI智能投放已经开始在解决这个难题上发挥了重大作用。

  目前,微播易便构建起了以AI为核心的短视频智能营销系统。它能通过AI技术和大数据处理能力对海量社媒营销账号的人群画像、行业热词、品牌市场特点进行分析,并智选出精准的资源供品牌主选择,并且在价格、预算、排期、执行上能够做到智算和智投。

  电商品牌在社媒营销中,会面临美拍、抖音、快手、小红书、直播平台、微博等不同社媒平台的资源选择,利用AI技术将会大大降低广告投放的复杂性并减少广告投放的人力、物力、资金成本 。

  全域分发

  整合各类可触达消费者的媒体传播渠道,建立精准、高效、可衡量的营销体系,对内容进行分发,我们称之为全域分发。

  在电商营销中,站内资源占据着天生的流量优势,但是我们也不能忽略站外导流的能力。我们需要以数据支持,找到消费者关注的信息传播途径,让消费者在不同的触点,获得TA最关心的内容,进而实现品牌和消费者的全面接触。


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条评论
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clio | 2 clio 发表于 2018-07-29 15:07 | 阅读全部
谢谢分享,学习中
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kiri | 3 kiri 发表于 2018-08-30 11:46 | 阅读全部
这确实很重要
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cleon | 4 cleon 发表于 2018-08-31 09:53 | 阅读全部
不错不错。恢复bbs模式了。
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didier | 5 didier 发表于 2019-03-12 19:44 | 阅读全部
感谢楼主分享,支持下。
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