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巧用H5营销将事半功倍

gretchen 发表于 2018-07-28 14:47 复制链接
阅读数:206
  今天我们来聊聊“垂直马拉松”运动项目的营销,首先它并不是一项受众的体育运动,甚至有很多人没听到过,如果我和你说它是爬楼梯比赛,你可能会觉得倒胃口。但是对于运营喵来说,“好产品还需要你来运营吗?”。并且老板还会保持以往的作风:“不仅要曝光,还要转换,时间紧迫!!!”
  那么,这样一个特殊的“烂产品”要怎么样来运营呢?或许利用H5可以拯救你!
  1、反问,引发用户“好奇心”
  “敢测吗?”标题的设计可以说是整个营销“陷阱”的第一步。它与用户息息相关,看上去像是在开玩笑,其实又有点真实,模棱两可的感觉。给后面的内容营造一种“好奇”的气氛。
  用户:“体育锻炼能强身健体,还要你告诉我吗?你就告诉我,不参加你这项运动我会不会死!”
  运营喵:“会得屁股癌,严重的会死。看你现在这样估计是癌症四期了,不信测测?”
 2、逆向概念导入
  健康的反义词是疾病,一个患有疾病的人是害怕死亡的,什么样的疾病最恐怖?——“癌症!”对,癌症是意味着生命的倒计时,离死亡很近。“胃癌、肺癌、骨癌、脑癌”这些词汇我们都屡见不鲜,已经不以为常了。如果我告诉你有一只种叫“屁股癌”的癌症。——我倒是要看看什么叫“屁股癌”。
  3、画面的视觉冲击
  打开链接,是大大“屁股癌”三个字,加上一个圆滚滚的臀部(这一页是用GIF做的动画效果)huang-se的底图给人一种危险的信号警示,旁边散布各种常见疾病的名词,引发用户联想“我的肚腩有点大耶!”
  4、趣味到真相的转换
  其实一开始进入,用户就知道是个带有趣味性的测试,出于“好奇心”依然输入了自己的信息点击了测试一下,就算是“屁股癌四期”也只不过是闲茶饭后的一场游戏。而运营的重点在后面,就像我们看自己星座测性格的时候,会去对号入座性格分析,总觉得越看越像。也同样的道理,运营喵,你只要把文案写的常规化点,总有一点戳中用户的病态,比如:“肠胃蠕动减慢,颈背僵硬。”
  5、概念重复,再重复
  “拼多多”广告词想必大家都不陌生吧,已经达到了你都不知道何时,莫名的哼着它的小调的地步,够魔**。
  二选一,选一个吧。都到这一步了,不管你是点“我不怕死”还是“我要处方”或者你不如意,要返回去看看另外一个按钮,现在都已经被套路了。重复的大字、小字,已经不得不让记忆犹新。当然最后的“戳我报名”是运营的宗旨。
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3 条评论
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calliste 发表于 2018-08-11 13:27
阅读全部 2
了解了
aliya 发表于 2019-01-02 17:53
阅读全部 3
赶紧行动吧
avis 发表于 2019-03-27 01:01
阅读全部 4
学习了
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