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教会你搜索推广中如何选准关键词

cearo 发表于 2018-07-30 11:30 复制链接
阅读数:71
    第一步:遵循关键词选取原则

  关键词选取原则有三,即检索量适宜、竞争度适当、展现率客观,分别阐述如下:

  检索量适宜:指的是关键词有一定的搜索展现量,检索量太大的词搜索优化难度太大,或者商业推广竞价成本太高。而检索量太少的偏僻词,自然排名或者推广上位却没人检索,事倍功半。

  竞争度适当:任何方式的营销,ROI都是首要的考量因素,所以关键词竞争度也是选词的主要指标之一。竞争激烈的词,其必然会带来推广成本的加大,而其转化率却并不一定很高,建议适可而止。

  展现率客观:由于人为刷站的存在,搜索底层表现的一些数据并不非常客观。比如百度指数、搜索引擎的相关搜索、下拉框以及一些冷门词的自然排位等,一定要认真综合比对分析。

  第二步:掌握关键词拓词方法

  拓词就是根据某一个词,或者某几个词进行关键词相关性拓展,一般从如下几点着手:

  核心词:核心词就是一个行业最核心的一些词,比如引航博景所在行业的“网络营销”、“品牌推广”、“网站建设”、“网页设计”等关键词。

  延展词:就是根据核心词延伸而来的一些词,比如关键的同义词、近义词、反义词、组合词,调整关键词字词顺序,在关键词的前后中位置增加空格、助词、定语等等。

  品牌词:就是公司或商品的品牌,比如一些商贸公司会经销很多商品,而品牌词就是一个很不错的选择。品牌词包括自有品牌、竞品品牌、上下游友商品牌等。

  地域词:就是给原有关键词增加地域属性,比如“上海网站建设”、“网站公司 上海”等就是地域词。

  疑问词:“好不好”、“怎么样”、“多少钱”等等,疑问词相对推广成本偏低,但是却很符合网民检索习惯。

  第三步:巧用关键词分析工具

  关键词分析工具很多,比如爱站和站长工具都有提供关键词挖掘工具,在拓词的同时并且给出对应关键词的收录量、检索量以及优化分析等等。引航博景今天重点介绍的,是百度凤巢系统后台提供的工具,由于基于百度搜索系统数据分析而来,相对客观准确一些。如图示,在进行关键词检索时,百度的拓词工具不仅丰富的对检索词进行拓展延伸,而且提供日均检索量、推广位出价底限、竞争度分析以及推荐理由等,数据相对翔实。在通过第二步掌握的拓词方法,然后配合百度拓词工具的分析帮助,我们可以很轻松的选取到合适的关键词。
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2 条评论
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germain 2 发表于 2018-09-18 07:47 | 阅读全部
好文章
goddard 3 发表于 2019-01-23 19:14 | 阅读全部
楼主很有见解!
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