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对于企业来说,企业网站是不是可以放弃了?[复制链接]

易荐 发表于 07-31 显示全部楼层 阅读模式
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过: 他们
移动互联网时代,身边很多人转战自媒体战场,做seo的人似乎越来越少了。
在这种情况下,一些企业也开始更侧重于运营微信、微博、自媒体等账号,企业的官网渐渐变得冷冷清清,有些企业甚至已经很久不更新官网了。问其缘由,大部分都觉得官网仅提供产品展示功能,也没有很有效的推广渠道,转化起来非常困难。不如直接通过更前沿的平台来推广自己的产品和服务。
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任何一个网站的诞生其实都可以作为一个产品的诞生,所以如果把网站看作一个产品,其生命周期从正式上线那一天起,就开始跟着网站的运营而耗费和贬值,因此而变得越来越不值钱。一个网站长期不运营,也不采取任何推广策略的网站就是这一种类型的产品。
在获客成本越来越高的趋势下,留住一个老用户的成本要远远低于通过各种活动和优惠来获取一个新用户,也就是说,关注用户留存非常必要。这也是为什么今天要提出网站生命周期这件事的原因,一个网站如果已经积累了一批老用户,那么如果不舍得付出维护成本,巩固已有的用户市场,而选择获客成本更好的新媒体去获取新的用户,那么结果无疑是事倍功半的。
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那么很多人会说,我们确实在做官网,但流量却每况愈下,这些流量都去哪里了?新媒体确实有其优势,其发展也符合日前大众的浏览习惯,毋庸置疑,一部分流量必然流向了这些新媒体。但是这种情况下,我们就应该抛弃企业的官网,而全力以赴投入新媒体阵营大军吗?
实则不然。企业官网承担的不仅仅是产品展示或品牌展示的作用,在一定程度上也承担着导流和转化的作用。可能目前情况下网站的生命周期似乎已经走向瓶颈,但无论哪一款产品,都会有高潮和低谷,这是非常正常的现象,也是人为不可控的。哪怕是苹果公司,也经历过很长一段时间的低潮期。我们暂且不提企业官网的战略性地位,就算作为一个产品展示平台,也不能忽略了企业官网作为企业唯一有所有权的平台地位。
所以在这里要给各位企业站长一个建议:各个平台的玩法不同,但本质都是打造一个能够吸引用户、提升用户留存的产品,打造自己产品的核心竞争力才是根本。所以无论是用户引流还是用户保护,在过渡期阶段,对于企业官网的优化依然不能放弃。重新调整优化战略才是该阶段应该采取的最有效的措施。
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4 条评论
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L年代 发表于 08-01 显示全部楼层
嗯,这个说得不错!
thady 发表于 08-27 显示全部楼层
很有道理的文章
floria 发表于 08-31 显示全部楼层
我又回复了
berit 发表于 09-02 显示全部楼层
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