你知道品牌推广的四个时期吗?

lalita 发表于:2018-08-03 09:00 复制链接 ?提问题 +写文章
阅读数:89
  一、品牌的导入期

  这是品牌的初始阶段,是企业的品牌首次面对顾客或首次参与竞争的阶段,是全新的起点。对于一个新品牌,顾客会因为缺乏认知而谨慎选择。这时候企业的目标是让顾客清楚这个品牌是什么,具体是做什么的,新产品的用处和优点。品牌推广方案也针对这些点做宣传和推广,例如可以做一些对应的品牌跟产品的百度百科、360百科、互动百科等,还可在布局一些软文投放到微信公众号、论坛和微博上,让更多的人知道或清楚了解新品牌和新产品。

  二、品牌的成长期

  品牌在导入期会收到顾客反馈回来的关于产品和品牌的信息。根据这些信息,要审视自己的目标市场定位。定位是否过窄,是否就只局限于某个地域、某个年龄阶段和某个消费群体等。之后就是反思品牌的竞争个性是否与企业的经营能力和技术现状匹配,是否适应于品牌的内涵定位,是否独特和具有差异性。定位在宣传上有没有跑偏,是否有突出企业的内涵等。然后则是看企业中定位有哪些不足,例如企业文化、企业的价值观等。这个时期的品牌推广是要提高品牌的影响力和竞争力,还要考虑现有的推广方式是否适合。

  三、品牌的全盛期

  企业的品牌经过了诸多磨砺和挫折,发展好的话就会达到品牌的全盛期。在全盛期的时候,一般产品质量过硬,技术水平高,竞争力也变强。但是这时候需要考虑到的就是跟企业同等水平的竞争者。所以企业要在产品的方面、品牌的各方面做出适当的改进。这时候,要放大自己的优势,弥补自己的不足。品牌推广方案则要围绕媒体公关、运营安全等方向开展。

  四、品牌的衰落期

  一个品牌的衰落,主要的原因是产品落伍,跟不上潮流。品牌到了衰落期就要反思产品的问题,还有一个问题就是先前的品牌推广定位是否发生了错误和偏移。还有一种是危机导致的衰落,例如企业曝出产品会危害别人的身体健康(虚假消息),这时候媒体公关就起到了很重要的作用。品牌推广还可挽救自己的企业,回到全盛期。


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条评论
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mordecai | 2 mordecai 发表于 2018-09-01 16:57 | 阅读全部
说的很全面
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kiandra | 3 kiandra 发表于 2018-09-11 09:02 | 阅读全部
论坛改版了,谢谢楼主分享
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dermot | 4 dermot 发表于 2018-09-14 20:50 | 阅读全部
顶你!辛苦了~
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caitlyn | 5 caitlyn 发表于 2018-09-17 23:42 | 阅读全部
感觉对别人有用才会被引用
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xenos | 6 xenos 发表于 2019-03-06 22:23 | 阅读全部
标题要和内容有关系
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