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如何把网络推广做的更好?[复制链接]

danton 发表于 08-06 显示全部楼层 阅读模式
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  • annabella
  • dwight
过: 他们
本帖最后由 danton 于 2018-08-06 11:45 编辑

  1、用户调研
  市场在不断变化,用户的画像也并非一成不变的。比如是母婴类企业,在做今日头条固定了一批女性用户,投放“防辐射服”创意,点击高,转化也很好,但是这也只能持续半年左右,半年后孩子也生了,也就没有人再会在意防辐射服的创意了,但是如果我们向她们推送纸尿裤或是别的,她们照样会照单全收的。
  2、关注媒体新动态
  各大媒体广告产品迭代的速度超级快,所以这就要求我们要关注各类投放渠道的最新变化以及一些最新产品。就算别人不知道,我们也要知道,别人没做,我们做了,只有这样,我们才能收获抢先进入市场的红利。比如,百度寻客样式刚出来市,知道的人很少,跟别说做的人了,但是有一个做餐饮加盟的客户果断进行投放,就将留言量提高了20倍,单个成本降低了5块。
  3、投放测试,数据反馈
  很多广告主对于投放的广告不做测试,上来就做,比如有个做游戏的客户,优化师在投放广告时,没有测试广告的创意样式,直接投放普通样式,结果消耗一万,激活才34个。诊断后,建议将投放样式调整为APP下载样式之后,激活量果然大幅提升。其实,不管是SEM还是信息流亦或是DMP,在投放广告时,都需要进行效果测试。例如,在做神马搜索的APP下载样式时,有两种形式:一是普通下载样式,二是高级下载样式。
  高级下载样式的会占据较大的视觉面积,那么广告点击率也是要高于附加样式的。     
  但是经过测试后,发现,高级样式的点击单价是在8.74元,比附加样式高出1.52,但是依旧在可接受范围内。点击率却较附加样式提高了665%,这就是投放测试。
  虽然高级样式能为网站带来更多的流量,但是否会存在误点,或者冲动点击导致流量质量不如之间,最终下载量降低?通过测试以后,发现虽然高级样式的点击单价会高于附加样式,但最终成本相差无几。而下载量确实附加创意的两倍。所以,希望在广告后期的投放中,都优先选择高级样式,这就是数据反馈得出的科学结论。
  4、数据监控、及时调整
  投放渠道千千万,但是并不是所有的投放渠道和推广方式都适合我们。所以我们需要通过完善数据监控,随时观察各个投放渠道的转化成本和质量。如果优化后仍然无法改变现状,我们就要及时止损,换成其他的推广渠道和推广方式。
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2 条评论
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annabella 发表于 09-25 显示全部楼层
内容为王,感觉永远错不了
dwight 发表于 02-05 显示全部楼层
这将有助于循环再进一步推动网站排名
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